大學(xué)生穿軍大衣上課 網(wǎng)絡(luò)截圖

□楚天都市報極目新聞記者 周丹

不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價比。這樣一句看似調(diào)侃的話，最近在社交平臺走紅。有網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)布視頻大學(xué)生集體穿軍大衣上課，土到極致就是潮，獲得了近200萬次點贊。

不僅是軍大衣，最近火起來的還有東北大花棉襖。不少網(wǎng)友調(diào)侃：老穿搭又開始引領(lǐng)新潮流了。

武漢不少超市

在售軍大衣

11月30日，極目新聞記者定位武漢東湖路，搜索周邊超市發(fā)現(xiàn)，不少超市在售軍大衣。

樂易購生活超市武昌店內(nèi)，一件加絨加厚的長款軍大衣，售價119元。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，類似的款式不少，不同超市價格從100元到150元不等。銷量好的已售出10多件。

看網(wǎng)上軍大衣很火，特地進的貨，這兩天天氣冷了，昨天一天賣了兩件。中南路一家超市工作人員介紹，顧客是在線上下單，外賣送達的，不知對方的年齡和身份，我們門店面積不大，衣服沒有掛起來展示，只有在線上才能搜索到。

還有店主直言，自己是跟風(fēng)采購，就是在網(wǎng)上進的貨，先拿幾件貨看看，如果賣得好再補貨。不過，上架三天以來，暫無人選購。他猜測，軍大衣這類比較厚的衣服，可能在北方賣得更好，南方城市不太吃香。

記者走訪漢口北、漢正街等批發(fā)市場時，也未在顯眼位置看到軍大衣在售。不過，仔細詢問，有店主會表示店內(nèi)有庫存，需要的話可以供貨。往年這些軍大衣都是賣給工地上的保安，這兩天有大學(xué)生來問。他表示，軍大衣進貨價在七八十元，厚一點的百來塊錢，性價比確實較高。

在主流電商平臺上，記者搜索發(fā)現(xiàn)，軍大衣的售價多在50元—200元不等。據(jù)淘寶等電商平臺數(shù)據(jù)，今年雙11期間，軍大衣銷售額同比增長181%。商品評價中，不少網(wǎng)友給出好評。有網(wǎng)友稱：商家說100%純棉花填充，實惠又保暖。

除了軍大衣，東北大花走向世界的話題也帶火了大花棉襖。網(wǎng)紅博主李美越身穿中國東北的傳統(tǒng)服飾大花棉襖，走在歐洲國家的大街上，吸引了不少外國人的目光，也讓許多外國人開始喜歡上了東北大花，引發(fā)一大撥博主模仿。

有網(wǎng)友調(diào)侃道：羽絨服做夢都沒想到，軍大衣和大花襖成了最大競爭對手。

羽絨服漲價

與多重因素相關(guān)

不少人將軍大衣和大花襖的翻紅，歸結(jié)到了羽絨服的漲價上。

今年冬天，高價國產(chǎn)羽絨服一直備受爭議，不少羽絨服產(chǎn)品直接涌向萬元價格區(qū)間，國產(chǎn)羽絨服賣到7000元更成為熱搜話題。

那么，為什么今年消費者普遍感覺羽絨服變貴了？

萬萬沒想到，隨便逛了逛商場，現(xiàn)在賣1000多元的羽絨服都算便宜的了。隨著寒流來襲，不少有購置羽絨服打算的市民也發(fā)出了類似感慨。

中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，中國羽絨服均價已經(jīng)從438元上升到了656元，而大型防寒服價格更是高達2000元，在市場產(chǎn)品中占比接近70%。在2022年11月至2023年10月期間，常見的冬季外套中，均價最高的就是戶外羽絨服和戶外保暖棉衣，平均價格超過了1200元。

今年的羽絨服原料價格也有所上升。云尚武漢國際時尚中心一位品牌羽絨服代理商告訴記者，和去年相比，進貨價平均上浮了15%左右。此外，今年的鵝絨原料價格和去年相比漲幅更大，而且目前價格仍在上漲，可能與畜牧養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)供應(yīng)情況有關(guān)。

除了原料外，也與一些羽絨服品牌更加強調(diào)品牌附加值有關(guān)。

比如一件羽絨服7000元，這個牌子這幾年就是年年漲價。該代理商告訴記者，越來越多的品牌開始宣揚高端定位，不排除有炒作的成分，比如同樣的工廠，一件鵝絨羽絨服出廠價750元，到商場之后賣兩三千元一點問題也沒有。只是來進貨的品牌定位不一樣，導(dǎo)致零售價格存在較大差異，其實在批發(fā)商看來，產(chǎn)品本身是沒有區(qū)別的。

年輕人

更注重高性價比

不過，記者采訪中了解到，除了羽絨服漲價的因素，不少年輕人也只是跟風(fēng)購買覺得好玩。軍大衣和大花襖，他們可能穿一次拍拍照、拍拍視頻，就放上了二手交易平臺，低價處理掉了。

我買了一件，全宿舍輪番穿著拍了視頻，反正幾十塊錢也不貴。武漢文華學(xué)院一位大三學(xué)生告訴記者，隨后，她把大衣送給了附近單位的保安，太大了，放著很占地方。

不過，在北方城市，也的確有很多年輕人選擇價格更低的軍大衣和大花襖作為日常御寒裝備。在社交平臺上，一些北方城市的大學(xué)生穿著軍大衣出門旅游、就餐、研學(xué)的照片層出不窮。當有網(wǎng)友詢問是否真的暖和時，均得到了肯定的答案。

在河南做了5年勞保用品生意的河南小伙張冬冬表示，差不多一個星期就賣出了往年一個冬天的銷量。

武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授分析，當代年輕人更加注重個性表達。軍大衣和花棉襖，作為一種具有復(fù)古感的服飾，能夠彰顯年輕人的個性和獨特性，反而成為了一種新時尚，這也符合很多年輕人對于潮流的追求。

此外，需要注意的是，今年冬天，高價羽絨服熱度居高不下，在這種背景下，軍大衣和花棉襖的爆火也并非偶然。年輕人對高性價比的選擇，也呼應(yīng)了市場對更合理價格的共同期待，是一個值得關(guān)注的信號。

雪糕市場的經(jīng)驗教訓(xùn)擺在眼前。一些品牌以為高價就能在市場上贏得高端身份，然而事實并非如此。一旦新鮮感過去，市場熱度下降，如果品牌仍無法提供有足夠說服力的產(chǎn)品，仍然可能被市場淘汰。吳先明教授表示。

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