從目前的翡翠市場(chǎng)來(lái)看，購(gòu)買翡翠的渠道比較豐富，方便，大概介紹一下，包括商場(chǎng)專柜、珠寶城實(shí)體店、品牌專賣店、淘寶、微商（微信）、網(wǎng)絡(luò)直播。

以上這幾種方式，其實(shí)大概就可以分成兩個(gè)類別，一個(gè)是線下實(shí)體店購(gòu)買，一個(gè)是線上互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買，兩種方式?jīng)]有絕對(duì)的好與壞，各有利弊，做為一個(gè)從事翡翠多年的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)者，老杜把二者的利弊給分析一下：

對(duì)于線下實(shí)體店來(lái)說(shuō)，優(yōu)點(diǎn)是購(gòu)買翡翠挑選比較充分，可以對(duì)著實(shí)物挑選，另外品質(zhì)也更有保證，畢竟有實(shí)體店做為信任背書，加上保留好購(gòu)買憑證，萬(wàn)一出了問題，維權(quán)更有保證。

線下實(shí)體店購(gòu)買，還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，就是客戶在挑選翡翠的過程中，可以通過對(duì)比實(shí)物，面對(duì)面的溝通和交流，同時(shí)能學(xué)習(xí)很多翡翠的知識(shí)，了解翡翠的很多判別標(biāo)準(zhǔn)，這是又能學(xué)習(xí)，又能購(gòu)物，最大的收獲，而互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，無(wú)論視頻、圖片多豐富，始終不如面對(duì)面的交流，收獲更大。

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)買優(yōu)勢(shì)，則在于購(gòu)買便利，隨便一點(diǎn)碎片時(shí)間，就可以完成挑選，購(gòu)物的流程，不占用更多集中的時(shí)間，對(duì)于講究高效或者購(gòu)物越來(lái)越懶的現(xiàn)代年輕人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，是大勢(shì)所趨。

但是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也有比較明顯的弊端，那就是商家誠(chéng)信良莠不齊，既有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的，也有坑蒙拐騙的，如果遇見問題，不能像實(shí)體店那樣方便維權(quán)。

另外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，說(shuō)白了賣的是圖片和視頻，大家都聽說(shuō)過燈下不觀玉的概念，而現(xiàn)在的手機(jī)拍攝功能極其強(qiáng)大，自帶美顏，可以說(shuō)隨手一拍，不用可以的美化，拍出的圖片，往往比實(shí)物好上很多，也就是實(shí)物跟圖片不一致，不匹配的問題，對(duì)于這一條，我相信只要接觸過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買翡翠的朋友，一定不陌生。

就拿現(xiàn)在的直播間賣翡翠為例，盡管直播間的互動(dòng)非常方便，但是在直播間特殊的光線照射下，翡翠被美化不少，實(shí)物往往比圖片遜色，導(dǎo)致直播間、微商的退貨率居高不下，這是問題的核心。

所以對(duì)比兩種購(gòu)物渠道，各有利弊，如果選擇線下實(shí)體店購(gòu)買翡翠，最好也在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注一下，學(xué)習(xí)和了解翡翠的價(jià)格體系及如何看懂翡翠的品質(zhì)，同時(shí)找一個(gè)懂行的朋友幫忙一起挑選，采購(gòu)的店家，最好別去大商場(chǎng)的柜臺(tái)，那里價(jià)格比較固定，成本太高，可以選擇珠寶城里的翡翠店，加上懂行的朋友砍價(jià)，也能買到性價(jià)比好的翡翠。

如果選擇在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買翡翠，則盡量找熟悉，可靠，講誠(chéng)信，有鑒賞期，可以退貨的商家，這樣就比較有保障。

至于大家關(guān)心的最后一個(gè)問題，到底哪個(gè)模式購(gòu)買翡翠性價(jià)比更高，這個(gè)真的要看個(gè)人遇到什么樣的商家。

傳統(tǒng)意義上，我們一般認(rèn)為實(shí)體店的成本高，有高額房租，有店面員工工資成本，表面看起來(lái)實(shí)體店的硬成本已經(jīng)高出網(wǎng)絡(luò)成本太大，似乎網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的成本更低，其實(shí)老杜給大家分析一下，已經(jīng)完全不是這樣。

就拿一個(gè)淘寶店為例，當(dāng)前的淘寶店運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)跟當(dāng)初的淘寶店運(yùn)營(yíng)不可同日而語(yǔ)了?，F(xiàn)在運(yùn)營(yíng)一個(gè)淘寶店，圖片要專業(yè)拍攝，還要會(huì)設(shè)計(jì)，剪輯，另外還要包括貨品的短視頻展示，這都需要技術(shù)團(tuán)隊(duì)完成。而算上運(yùn)營(yíng)的成本，包括開直通車，轉(zhuǎn)展，生意參謀等軟件的使用，加上各種促銷、推廣，投入的成本就更加巨大，還有一個(gè)重要的開支，就是購(gòu)買流量。

互聯(lián)網(wǎng)電商，流量為王，一個(gè)流量大的直播間，動(dòng)輒一天流水幾十萬(wàn)，上百萬(wàn)，但是這其中用于購(gòu)買流量的費(fèi)用，也是天價(jià)，所以，運(yùn)營(yíng)一個(gè)淘寶、直播平臺(tái)，投入的推廣費(fèi)用，是非常巨大的，一點(diǎn)也不亞于實(shí)體店的開銷 。

所以，綜上所述，購(gòu)買翡翠，老杜認(rèn)為，成功的關(guān)鍵，不在于選擇哪種方式，而在于自己懂不懂行。如果自己比較懂，或者有懂行的支援，那無(wú)論在哪里，都能淘到性價(jià)比高的翡翠，如果自己不懂，在哪里都難免被忽悠，這才是最核心的問題。

關(guān)注老杜，我會(huì)為大家分享更多的玉文化以及翡翠知識(shí)。