對于本土乳業(yè)來講，過去的2018年收獲頗豐，君樂寶、飛鶴、貝因美、佳貝艾特等奶粉企業(yè)紛紛沖出外資包圍圈，引得市場矚目。讓消費(fèi)者更清晰的看到民族品牌的崛起，建立了國民對本土乳企的信心。飛鶴乳業(yè)、君樂寶乳業(yè)、澳優(yōu)乳業(yè)等國產(chǎn)奶粉企業(yè)先后宣布上調(diào)2018年銷售目標(biāo)。過去的幾年，消費(fèi)者對國內(nèi)乳企的信心受到不小影響，國內(nèi)乳企奶粉銷售持續(xù)低迷。雖然經(jīng)濟(jì)處于下行周期，但中國乳企在產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等領(lǐng)域非常好地滿足了乳業(yè)消費(fèi)升級的需要。比如君樂寶與中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)聯(lián)合成立嬰幼兒營養(yǎng)合作研發(fā)中心，深入研究寶寶成長發(fā)育關(guān)鍵期的生理特點(diǎn)及營養(yǎng)需求，研制出樂鉑親乳配方奶粉，獨(dú)具親體、親智、親和三大特點(diǎn)，口感清淡，更接近寶寶自然成長需求，寶寶營養(yǎng)全面好吸收！

雖然有進(jìn)口奶粉競爭更加激烈，但中國企業(yè)做的很不錯(cuò)，這要?dú)w功于中國本土企業(yè)做出更好產(chǎn)品的競爭。本月初，飛鶴提前達(dá)成百億營收目標(biāo)，成為中國嬰幼兒奶粉歷史上首個(gè)突破百億的企業(yè)。 飛鶴的戰(zhàn)略核心是突破外資品牌的牢固壁壘，聯(lián)合全部國產(chǎn)奶粉品牌重建認(rèn)知優(yōu)勢。從各大乳企發(fā)布的三季報(bào)來看，包括有機(jī)奶粉在內(nèi)的高端奶粉對業(yè)績的推動(dòng)作用明顯。 數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，貝因美凈利潤2796.4萬，同比增加107%，開始扭虧為盈。 據(jù)了解，高端奶粉產(chǎn)品的銷量增加，已成為拉動(dòng)飛鶴業(yè)績整體增加的引擎。

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資深乳業(yè)分析師宋亮示意，修訂后的奶粉新政的若干細(xì)則加大了企業(yè)和審核部分的工作難度，但事實(shí)上對嬰幼兒配方奶粉來講略顯復(fù)雜。 當(dāng)奶粉新政，使得企業(yè)品牌大幅削減時(shí)，企業(yè)更愿意把有限的品牌拿出來做高端市場，而與羊奶粉比較，有機(jī)奶粉市場的前景更大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，奶粉配方注冊制新政正式落地后，中國嬰幼兒配方奶粉市場將繼續(xù)整合，現(xiàn)有的2000多個(gè)品牌將面臨激烈的大洗牌，新政將極大加快對國內(nèi)落后產(chǎn)能的淘汰和外國不合格奶粉的抵制，從而極大提高市場集中度，這就為實(shí)力強(qiáng)大的大品牌騰出了市場空間。

雖說我國的本土企業(yè)挑戰(zhàn)仍在，可是咱們都看到國產(chǎn)奶粉在質(zhì)量上有了較大的提高，是以可以說，消費(fèi)者對國內(nèi)乳企恢復(fù)信心僅僅是時(shí)間問題。需要一定時(shí)間。奶粉新政又促使乳企力保高端奶粉高端產(chǎn)品帶動(dòng)國產(chǎn)奶粉逆襲。