原標題：都說國產(chǎn)游戲手辦垃圾，但首先你得能買到

說到游戲周邊你首先想到什么？比如身材一級棒XXX游戲手辦？某某游戲限量版本？當你看到外國宅男收藏了多少手辦，難免發(fā)出嗶——土豪的感嘆，再換成國內某玩家展示了他一屋子的藏品，估計你簡直是震驚狀，普通人對此則不理解滴你開心就好。但是，但是的但是，在這些游戲游戲周邊中，有多少是出自國產(chǎn)游戲呢？

去2017 Chinajoy，拿周邊是關鍵任務啊，何況錯過根本不造哪能買（不過圖中的周邊不給送）

國產(chǎn)官方游戲周邊發(fā)展：非賣品→獨立商品

看看我們國產(chǎn)游戲周邊發(fā)展的狀況吧，先別指望國外玩家收藏我們國產(chǎn)游戲周邊了，就是我們國內玩家想收藏自家游戲周邊都難啊，尤其官方出品的正版周邊稀少，差不多都被某寶商家自產(chǎn)自銷承包了，非官方之下的周邊質量自然是良莠不齊。所以說，國產(chǎn)游戲周邊在我國尚屬于一個不算成熟也不是很穩(wěn)定的行業(yè)，更別說能買到像國外那樣質量棒噠噠甚至還保值的周邊，簡直是做夢。這是為什么呢？還是官方不給力啊。

官方周邊通常都是和游戲售賣綁定的，國內常見的就有《仙劍》、《古劍》等單機游戲

早年的時候，國產(chǎn)游戲官方周邊單獨出商品的少之又少，都是買游戲才有送周邊，周邊主要作為非賣品存在。如果玩家想另外要個高檔點的手辦，跪求游戲商無門就只有萬能某寶可實現(xiàn)了，官方的忽視同時也助長了盜版游戲周邊商品的猖獗。

十多年了，《仙劍》最經(jīng)典的女主趙靈兒才推出官方手辦，也是夠久的

國產(chǎn)游戲官方周邊作為非賣品存在由來已久，但不能否認這樣方式下它們也屬于游戲商品的一部分，只是價值不大，作為附屬品不讓人重視，更別談形成市場了，加上單機游戲市場被盜版充斥，游戲周邊更難作為商品被人重視起來，打破這一點的，卻是網(wǎng)游時代來臨了吧。

其他游戲筆者不是很清楚，西山居旗下《劍網(wǎng)三》周邊商品發(fā)展算是網(wǎng)游中賣得最多的了。西山居或許可以說相當好運，他們自己都沒想到游戲會衍生出如此強大的同人文化，當然也基于他們確實做了一個好游戲。同人文化的影響力讓官方重視起周邊商品來，同時同人文化也帶動起玩家對周邊的需求，于是劍三官方推出美術畫冊、同人故事小說等周邊商品比比皆是。

《劍網(wǎng)三》各類郵票、明信片等周邊

手辦方面，西山居慢慢從尋求專業(yè)合作到逐步形成自家的天工坊品牌，推出造價昂貴的手辦，打出限量招牌，更是不愁沒人要，像筆者朋友的這款葉英手辦就要688元，一聽這價格，筆者真有點震驚。不過對喜歡手辦的人來說，這完全不值得吐槽吧，而且連不玩劍三的我都買了好幾本同人（同人）劍三畫冊，足見劍三的周邊是有受歡迎了_(:з」∠)_ 。

《劍網(wǎng)三》葉英手辦，售價688 RMB

官方重視，游戲周邊發(fā)展才有戲

簡言之，《劍網(wǎng)3》以豐富的同人文化，將小眾的非賣品周邊商品化，不僅擴大了玩家對周邊的需求，也吸引一些喜歡動漫及古風文化的游戲圈外人（比如小染）購買，更有人買了一本畫冊因此入了游戲的坑。周邊還反哺宣傳了游戲，將邊緣接觸者轉化為玩家，這套手法目前為止也就西山居玩得最溜了。由此國產(chǎn)游戲周邊終于從非賣品走向徹底商品化。

國產(chǎn)游戲周邊商品化，離不開2個前提因素：一是要有受眾廣，深入人心的熱門游戲，二是游戲商懂得經(jīng)營游戲文化，刻意引導及培養(yǎng)玩家需求，概括來說就是以好游戲為基礎，廠商的經(jīng)營重視，這兩個因素都離不開游戲商的主導努力。滿足這些前提，游戲周邊的商品化才能實現(xiàn)及擴大。

現(xiàn)今國內周邊類型很全，依賴線上購買

再看現(xiàn)今國產(chǎn)游戲周邊商品的發(fā)展類型，算是有模有樣了。上有觀賞收藏性為主，造價不菲的高端品類：如手辦、畫冊等；下有日用品類，造價低具有實用性的周邊：如學習用具、衣服、雨傘等。除此外，還有一次性消耗品，比如主題套餐、包裝飲料等應有盡有。

這些商品推出方式可以分為線上和線下，可以發(fā)現(xiàn)和國外不同的是，我國不止國產(chǎn)游戲，各類動漫游戲周邊都比較依賴線上商城，當然了，這全賴我國網(wǎng)購功能較為先進，而國外玩家則是通常跑到各類實體店里去淘寶，比如日本的秋葉原我想大家不會陌生。

騰訊周邊商城

線上周邊我想不需要筆者多說，但是國產(chǎn)游戲線上商城還是比較少的，大部分網(wǎng)游推出周邊，剛開始都是在官網(wǎng)上暗搓搓地宣傳一下，如果你不注意看根本不造去哪買，然后就是像劍三和《古劍》的燭龍這樣在某寶或某貓開個代理店了。而今劍三的周邊則賣得更有針對性了，玩家需要充值游戲后，讓你的賬戶里有金額，才能在客戶端里另外購買官方周邊，這似乎有點像從前單機游戲綁定周邊贈品的感覺，卻又全然不是，只是讓游戲變成一個購買周邊的付費平臺，讓官方更便捷掌握游戲周邊客源吧。

有能力建立官方商城的還是網(wǎng)易騰訊了，因為他們旗下就有很多熱門國產(chǎn)網(wǎng)游及手游，當然還包括代理國外的WOW、LOL、DNF等游戲也是有周邊市場的，所以建立一個線上周邊商城是必須的，畢竟有錢賺為什么不自己搞呢。此外就是完美世界，及曾經(jīng)的盛大游戲，都有推出自己的線上周邊商城。

網(wǎng)易《我的世界》國服推出之前，就宣布上線周邊商城

國內線下固定的官方周邊實體店真心木有

線下專門游戲周邊實體店真心不多，只有騰訊的《英雄聯(lián)盟》在今年開過文化體驗快閃店，可惜快閃店過期不候，再說回來國產(chǎn)游戲都沒有開過快閃店呢，這只是LOL才的待遇啊?？扉W店通常只在一個城市停留一陣，很快撤了就沒了，不過快閃店不只是賣周邊那么簡單，它還像一個小型的主題樂園，展示游戲中的場景及道具，比一般的線下商場要好得多。游戲商參展各類動漫祭，或是像Chinajoy游戲展所布置的展臺，也差不多有點類似快閃店的性質。

深圳站的快閃店已結束，下一張則有長沙和成都，還未定

比較特別的就是網(wǎng)易自個兒開了一個易間咖啡廳，目的想讓網(wǎng)易游戲玩家可以通過咖啡廳擁有一個線上線下聯(lián)動場所，獲得一系列與眾不同的專屬游戲體驗，類似快閃店中的游戲展示氛圍體驗，還接近網(wǎng)咖場所，難保不會賣周邊就是了，只是周邊商品明顯在這里并不是主角。

網(wǎng)易易間咖啡廳

再升級一點的話，手筆比較大的就是建設主題樂園了，這不能說是賣游戲周邊那么簡單了，在這里游戲周邊已經(jīng)成了娛樂設施。主題樂園神馬國內外一時間都沒實現(xiàn)，比如國外任天堂的主題樂園，還要等到2020年才建成。萬萬沒想到的就是，經(jīng)過影視化、舞臺劇化等合作后的大宇游戲，對建設主題公園有了一定能力后，宣布將在今年8月通過一部分眾籌，在北京建設一座實體仙劍城，不過這座仙劍城能有多大，會不會長期經(jīng)營下去，就不造了。

仙劍城的眾籌現(xiàn)已達成，這不能說是游戲周邊那么簡單，而是種娛樂設施了

以上就是國內官方線下周邊商品存在的實體店類型，可以發(fā)現(xiàn)基本都偏離了周邊商場主要職能，不只是賣周邊，更多的是賣娛樂體驗。注意筆者說的是官方，當然還是有很多動漫游戲店銷售周邊的，但里面是不是正版商品還有待商榷。

所以不要太指望什么實體店了，線下周邊商品還是多留意游戲商跨界聯(lián)動進行的各類游戲主題商品合作吧。比如手游《我叫MT》就效仿過暴雪與可口可樂的跨界合作案例，在國內與百事可樂合作推出其包裝可樂；近年來有網(wǎng)易《陰陽師》與肯德基合作的主題餐廳、推出農(nóng)夫山泉主題飲料等；西山居《劍網(wǎng)三》還和餓了么早餐進行合作；騰訊也不甘示弱，其《王者榮耀》合作必勝客和雪碧。基本上這些周邊都是一次性消耗品，作為游戲商宣傳游戲的營銷手段，只是游戲周邊在其中好歹充當了重要的商品地位角色。

網(wǎng)易今年《陰陽師》推出的農(nóng)夫山泉果汁飲料，你喝了嗎？

國產(chǎn)游戲周邊就是這么可遇不可求

線下游戲周邊購買還飽受地域性和時間性影響啊，所以國產(chǎn)游戲線下周邊更是可遇不可求，請各位小伙伴且行且珍惜吧。其實不管線上還是線下，國產(chǎn)游戲官方周邊都是稀缺狀態(tài)啊，想成為國產(chǎn)游戲周邊收藏家的土豪們，你們的收藏之路還很漫長?。ㄏＭ麑砟愕睦掀藕⒆硬粫阉鼈內恿耍?。