原標(biāo)題：年輕人為何迷上在抖音上買小金豆

金價(jià)價(jià)格一路狂飆，部分工藝復(fù)雜的黃金首飾售價(jià)漲至近600元，而在一眾追捧黃金的消費(fèi)者中，90后、00后年輕人成為一道靚麗的風(fēng)景線。

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迷上攢金豆的年輕人

今年我都沒喝過超10元的奶茶，也沒出去旅游，每個(gè)月省下的開支都被我拿去換成了小金豆，每個(gè)月買一顆小金豆，現(xiàn)在已經(jīng)攢了8顆了！每天下班回家看著罐子里的小金豆，心里特別有成就感和滿足感！

別看這一顆小金豆小，平均算下來，每一顆都花了我450元的樣子，雖然買的時(shí)候有些肉疼，但買完特別舒服，尤其是現(xiàn)在金價(jià)都接近600元/克了，我為自己的先見之明和理財(cái)意識(shí)頗感自豪。

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2元錢包郵的玻璃瓶里，裝著5克黃金，更裝著年輕人對(duì)理財(cái)?shù)挠^念和態(tài)度。有些人將其作為一種逼迫自己強(qiáng)制儲(chǔ)蓄另類攢錢方式，畢竟基場(chǎng)失意后，能讓年輕人有安全感的投資品并不多。

此外，也有不少人是為了實(shí)現(xiàn)自己的大金鐲子夢(mèng)，在小金豆攢到一定數(shù)量時(shí)，將其置換成黃金首飾，而攢金豆也逐漸成了年輕人新的社交名片。小紅書上搜索金豆會(huì)出來20萬+篇相關(guān)筆記，大家熱烈地交流著自己囤金豆的心得，曬出各種各樣的攢金豆子計(jì)劃的同時(shí)，也讓更多年輕人加入其中。

小紅書上有超過20萬篇有關(guān)小金豆的筆記

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網(wǎng)上買金成新趨勢(shì)

XX平臺(tái)薅金初體驗(yàn)教科書級(jí)別攢金豆豆最強(qiáng)攻略攢金秘籍：豆豆哪里買？怎么買？…… 這幫精力旺盛的年輕人活躍在各大購(gòu)物平臺(tái)，流竄于各色各樣的攢金群，對(duì)于平臺(tái)大額券、直播間各種秒殺活動(dòng)，他們了如指掌，不定期更新薅羊毛攻略，和其他攢金豆愛好者互通有無。不同于喜歡在線下商場(chǎng)買金的父母輩，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)成為年輕人攢金的主要渠道。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在天貓超市，95后、00后已成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群，占比超50%。今年618大促期間，黃金品類熱度空前：淘系電商的黃金珠寶全行業(yè)預(yù)售金額同比增長(zhǎng)148%，其中黃金首飾同比增長(zhǎng)181%；京東黃金珠寶品類開售5小時(shí)整體成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中黃金增長(zhǎng)5倍。

而珠寶黃金更一直是抖音直播帶貨的主要商品類目之一，在排名前20位的帶貨直播間中，主營(yíng)珠寶黃金的直播間通常占1/3左右。今年上半年，云上珠寶、新疆和田玉老鄭等垂類大主播的單月GMV（商品交易總額）排名不斷提升，甚至多次力壓東方甄選。

與珠寶相比，黃金的價(jià)格相對(duì)透明，市場(chǎng)流通體系更完善，因而更受年輕人的青睞。尤其是金瓜子、金豆子等小克重產(chǎn)品，由于單價(jià)只有幾百元，被不少年輕人視為攢黃金的首選，并賦予了想象中的投資價(jià)值。

金豆成為越來越多年輕人理財(cái)?shù)倪x擇

對(duì)于年輕人來說，攢金豆的過程類似于定期投資，通過長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投入可以降低黃金價(jià)格波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，而理財(cái)?shù)男睦碜屇贻p人對(duì)金豆價(jià)格非常敏感，除傳統(tǒng)手工費(fèi)和加工費(fèi)會(huì)被年輕人考慮外，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)補(bǔ)貼、品牌官方店鋪促銷甚至支付優(yōu)惠券都會(huì)成為年輕人計(jì)算金豆最終到手價(jià)格的因素。對(duì)于年輕人而言，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上購(gòu)買金豆不僅是方便，更重要的還是價(jià)格，直播間秒殺的驚喜往往會(huì)讓年輕人迷戀其中。

面對(duì)年輕人消費(fèi)習(xí)慣和興趣的變化，不少珠寶平臺(tái)都在淘寶、京東等平臺(tái)開設(shè)了官方旗艦店，并推出了金瓜子、金元寶、金大米等多種形狀的系列產(chǎn)品，并會(huì)聯(lián)合主播在直播間里推廣售賣，布局較早的中國(guó)黃金更孵化了銷售矩陣。在抖音輸入關(guān)鍵詞中國(guó)黃金，搜索結(jié)果頁面呈現(xiàn)了數(shù)十家中國(guó)黃金官方授權(quán)店，例如中國(guó)黃金旗艦店直播間、中國(guó)黃金官方旗艦店、中國(guó)黃金ChinaGold 北禾音專賣店、中國(guó)黃金ChinaGold精品直播店、中國(guó)黃金ChinaGold 旗艦店授權(quán)號(hào)等，粉絲數(shù)從近 900 萬到幾萬不等，并且均帶有藍(lán)V認(rèn)證，深諳互聯(lián)網(wǎng)流量運(yùn)營(yíng)之道。

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年輕人離賺錢還有多遠(yuǎn)

既然將金豆當(dāng)做理財(cái)產(chǎn)品，盈虧就是必須面對(duì)的問題。金豆雖然相比黃金首飾在加工費(fèi)、工藝費(fèi)等方面具備一定優(yōu)勢(shì)，但以回收為主的交易模式必然出現(xiàn)損耗費(fèi)甚至運(yùn)費(fèi)的消耗。以水貝商家領(lǐng)豐金為例，重量為1克的金豆有454元和468元兩種售價(jià)（后者帶鑒定證書），但購(gòu)買前者要加上8元運(yùn)費(fèi)，相當(dāng)于金豆克價(jià)最低462元，而店內(nèi)重量為10克的金條售價(jià)4540元，相當(dāng)于454元/克。

除同投資金條存在價(jià)差外，由于金豆是由金店或金商推出的實(shí)物黃金或飾品，往往參考黃金飾品的價(jià)格，有時(shí)還附加了品牌價(jià)值，因此售價(jià)往往高于國(guó)際金價(jià)，屬于高溢價(jià)購(gòu)買。調(diào)查發(fā)現(xiàn)周大福、金六福等知名黃金品牌金豆的售價(jià)和回收價(jià)往往存在70元左右的價(jià)差，這意味著金豆到手上就已經(jīng)虧損了，年輕人真的想要通過買賣金豆賺錢并不現(xiàn)實(shí)。

事實(shí)上，攢金豆更多還是一種理財(cái)習(xí)慣和偏好，讓年輕人從消費(fèi)主義陷阱中跳出來，逐漸學(xué)會(huì)存錢。