本文來源：時代周報(bào) 作者：楊玲玲

"拼多多這款百億補(bǔ)貼產(chǎn)品真香，比免稅店還便宜。"618期間，在以專柜大約三分之一的價格買到"SK-II神仙水"后，李蓉（化名）迫不及待跟閨蜜小桃分享了鏈接，隨后小桃也很快下了單。

與此同時，地處武漢的拼多多商家李偉及其團(tuán)隊(duì)在618期間連日加班，李偉經(jīng)營的"天誠海外專營店"美妝類店鋪，僅"SK-II神仙水"一款單品，單日營業(yè)額就超200萬元。

"618期間，我們銷售額較去年同期增長了近400%。"李偉算了一筆賬，就拿SK-II這款產(chǎn)品來說，專柜標(biāo)牌價格是1540元，加入到拼多多百億補(bǔ)貼后，綜合各種優(yōu)惠，活動的時候消費(fèi)者線上拼單只要599元，非常實(shí)惠。

店鋪內(nèi)另一款名為"蘭蔻小黑瓶肌底液"的產(chǎn)品，專柜標(biāo)牌價格1800多元，經(jīng)過補(bǔ)貼，消費(fèi)者只需不到600元的價格就可以買到，同樣很快成為爆款產(chǎn)品。

"經(jīng)?？吹诫娚唐脚_上SK-II、蘭蔻、海藍(lán)之謎等國際大牌的價格比專柜便宜一半還多，能是正品嗎？心動歸心動，也怕買到假貨呀！"7月15日，廣州90后上班族小穎對時代周報(bào)記者說出了自己的顧慮。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，60.1%的中國進(jìn)口跨境電商用戶在選擇平臺時較為注重"正品保障"，其次是售后服務(wù)質(zhì)量，價格因素排在第三位。既要保證正品，又要價格便宜，"實(shí)"與"惠"的理性選擇，正成為消費(fèi)者的需求焦點(diǎn)。

織起"正品防護(hù)網(wǎng)"

"售價519元的蘭蔻小黑瓶上線1000件瞬間售罄，699元30ml的海藍(lán)之謎面霜10分鐘售出300瓶。"7月14日，多多國際負(fù)責(zé)人介紹了兩款今年618大促活動中的"秒殺"商品。

"說白了，就是疫情以前，我們喜歡在旅游時去國外免稅店買東西，有折扣，有福利?，F(xiàn)在平臺技術(shù)成熟了，這個免稅店就可以搬到我們的手機(jī)上，福利隨時隨地。"安徽華利達(dá)跨境電子商務(wù)有限公司運(yùn)營部葛君解釋稱。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模達(dá)3.07萬億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)3.55萬億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)購物的興起以及在線支付、物流體系的逐步完善，跨境電商增長勢頭強(qiáng)勁。

葛君所在的安徽合肥綜保區(qū)保稅倉，自2019年10月18日開展跨境電商業(yè)務(wù)以來，截至2021年5月30日，保稅進(jìn)口訂單清關(guān)量達(dá)499805票。尤其今年前5個月，訂單量同比增長6000%。

618期間保稅倉打包發(fā)貨

杭州綜合保稅區(qū)管理辦公室副主任李建明介紹："保稅倉可以理解為境內(nèi)關(guān)外的海外倉，享受綜保區(qū)的特殊政策。保稅倉內(nèi)進(jìn)口貨物的進(jìn)、出、存儲都受到海關(guān)全程監(jiān)管，如商品從海外運(yùn)到口岸、運(yùn)送到保稅倉存儲，快遞到消費(fèi)者手中等，全鏈路都是實(shí)時動態(tài)監(jiān)管。同時，屬地海關(guān)還會聯(lián)合當(dāng)?shù)卣畬缇畴娚虡I(yè)務(wù)進(jìn)行事前、事中、事后監(jiān)管，確保貨物完全符合標(biāo)準(zhǔn)。"

進(jìn)口商品入庫數(shù)據(jù)、電商平臺商家銷售訂單數(shù)據(jù)、相關(guān)物流數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，數(shù)字化的手段正在逐步讓保稅倉進(jìn)口商品可溯源、可監(jiān)管，"正品防護(hù)網(wǎng)"愈加嚴(yán)密。

超低折扣從何而來？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，34.6%的用戶一年在進(jìn)口跨境電商平臺上購買4-7次，32.6%的用戶一年在進(jìn)口跨境電商平臺上購買的金額為100-200元，復(fù)購次數(shù)和客單價都在逐步增長。

分品類來看，用戶更偏好在電商平臺上購買服飾鞋包，其次是美妝個護(hù)，購買這兩者的用戶占比到達(dá)四成以上。同時，2020年偏好"母嬰用品"的用戶僅為9.1%，2021年該項(xiàng)上漲至26.8%。

"海淘母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)和價格是媽媽們最關(guān)心的問題，我們希望通過保稅區(qū)直發(fā)的形式打消媽媽們的下單疑慮。"根據(jù)多多國際負(fù)責(zé)人介紹，國家政策的大力支持，商家背后的強(qiáng)大供應(yīng)鏈，平臺百億補(bǔ)貼讓利消費(fèi)者，有望讓中國寶寶率先實(shí)現(xiàn)大牌紙尿褲、奶粉自由。

2020年9月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》，并作出一系列重要部署。

今年政府工作報(bào)告也重點(diǎn)提出，要運(yùn)用好"互聯(lián)網(wǎng)+"，推進(jìn)線上線下更廣更深融合，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，為消費(fèi)者提供更多便捷舒心的服務(wù)和產(chǎn)品。

"以溫州保稅區(qū)的海庫保稅倉為例，2019年由于政策未落地，無法開展跨境業(yè)務(wù)。2020年政策到位僅半年時間，就完成了2億的銷售額。今年同比銷售額增長300%以上。"杭州海庫供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理魯飛立充分感受到了新業(yè)態(tài)帶來的消費(fèi)活力。

像美可卓藍(lán)胖子成人奶粉、海藍(lán)之謎經(jīng)典面霜、澳洲a2嬰兒奶粉、GNC葡萄籽等進(jìn)口品牌商品，一經(jīng)上線秒成爆款，有不少網(wǎng)友發(fā)出疑問，拼多多全球購商品為什么價格這么實(shí)惠？

"國家的政策很給力，目前保稅倉進(jìn)口美妝商品的稅率算下來僅有9.1%，另外我們部分保稅倉屬地，政府部門也有較大的政策補(bǔ)貼。"李偉介紹，"為幫助消費(fèi)者拿到實(shí)惠，商家和電商平臺都扮演了重要角色，很多爆款商品會在海外免稅店有折扣時集中采購，單筆訂單金額，少的話四五百萬元，多的四五千萬元甚至上億元。"

商家的供應(yīng)鏈優(yōu)勢加上拼多多的百億補(bǔ)貼，單品價格的競爭力就顯現(xiàn)出來了。

"多多國際涉及全品類，主要包括美妝、母嬰、保健、數(shù)碼、食品、家居、寵物、服飾、箱包等，覆蓋了來自澳洲、美國、日本、韓國、德國、法國、中國香港等全球50多個國家和地區(qū)的產(chǎn)品。"多多國際負(fù)責(zé)人介紹，2019年上線至今2年時間，總計(jì)銷量達(dá)7300多萬件，年交易額同比增長5倍。

"天天 618，日日雙11，安心云拼全球好貨，不搞預(yù)售，不設(shè)套路，頁面價就是最低價。"多多國際負(fù)責(zé)人曾這樣描述業(yè)務(wù)目標(biāo)。