原標(biāo)題：追風(fēng) | 雙十一理性購(gòu)物指南

OMG!

去購(gòu)買(mǎi)

￥ 23.3 23.3

去購(gòu)買(mǎi)

￥ 46.8 46.8

11.11劃算到尖叫

這東西也太便宜了！

還猶豫什么？買(mǎi)它買(mǎi)它買(mǎi)它！

又是一年狂歡季

N E W A R R I V A L

編者按

隨著各大購(gòu)物平臺(tái)花花綠綠的銷售優(yōu)惠方案，以及宣傳廣告充斥網(wǎng)絡(luò)空間的每個(gè)角落，一年一度的雙十一如約而至。而今年的雙十一似乎來(lái)得更為猛烈，天貓平臺(tái)默默把以往的購(gòu)物狂歡節(jié)改為購(gòu)物狂歡季；即便期中考試迫在眉睫，上財(cái)校園的各個(gè)角落還是常常可以聽(tīng)到各種有關(guān)雙十一的熱烈討論。這場(chǎng)熱潮來(lái)得如此猛烈，是眾多因素疊加交錯(cuò)的結(jié)果，同時(shí)也給我們帶來(lái)了有關(guān)消費(fèi)的重重思考。

全新雙十一

定金預(yù)熱+尾款支付+成交打榜

2020年的雙十一比以往來(lái)的更早一些，你準(zhǔn)備好了嗎？

可能很多人認(rèn)為，雙十一就是11月11日這一天，其實(shí)不然，今年的天貓雙十一活動(dòng)從10月21日就正式開(kāi)始了。從10月21日到31日是預(yù)售付定期，消費(fèi)者可以在這段時(shí)間付定金，然后在11月1日到3日付尾款。之所以時(shí)間跨度如此之長(zhǎng)，是給了消費(fèi)者更長(zhǎng)時(shí)間積累優(yōu)惠權(quán)益。

不知道正在刷淘寶的你有沒(méi)有被復(fù)雜的消費(fèi)規(guī)則、而不是期中考試弄得頭皮發(fā)麻。

沒(méi)有點(diǎn)文化知識(shí)，連剁手都是痛苦的。

今年雙十一多三天，光棍節(jié)變雙棍節(jié)

回歸分析

消費(fèi)浪潮背后的一點(diǎn)思考

購(gòu)物對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的引起興奮點(diǎn)的詞語(yǔ)。網(wǎng)購(gòu)作為一個(gè)新生事物，逐漸被大眾以及以大學(xué)生為重要代表的年輕人所接受，成為一種時(shí)尚的標(biāo)志。在這個(gè)快節(jié)奏的競(jìng)爭(zhēng)性社會(huì)里，大學(xué)生的學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)也逐漸加重，他們中的許多人沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有精力去經(jīng)常逛街，并在短時(shí)間內(nèi)買(mǎi)到自己心儀的物品，所以網(wǎng)購(gòu)對(duì)他們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)優(yōu)良的選擇。然而雙十一的大力優(yōu)惠也更能激起那些經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的學(xué)子的購(gòu)買(mǎi)熱情。

此外，名人效應(yīng)也是這場(chǎng)熱潮的助力者。無(wú)論是李佳琦買(mǎi)它買(mǎi)它的竭力吶喊，還是薇婭廢話不多說(shuō)，先來(lái)抽個(gè)獎(jiǎng)的錦鯉誘惑，無(wú)疑都標(biāo)志著直播帶貨的蓬勃發(fā)展。此外無(wú)數(shù)明星網(wǎng)紅也走進(jìn)了帶貨直播間，利用自身強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力推銷產(chǎn)品，熾熱的粉絲效應(yīng)又為熊熊燃燒的雙十一火堆上添了一把柴。

能拿下百億直播間桂冠的

是淘系主播李佳琦與薇婭

還是擁有直播矩陣的京系玩家

是今年的一個(gè)懸念

由于受今年疫情的影響，線上銷售平臺(tái)的業(yè)績(jī)也不如往年，所以商家更是抓住了這次雙十一的契機(jī)，延長(zhǎng)促銷時(shí)間，加大促銷力度，見(jiàn)縫插針的進(jìn)行營(yíng)銷。疫情過(guò)后，人們的消費(fèi)需求也逐漸增大，使得今年的雙十一的熱潮相較于往年來(lái)得更為猛烈。

當(dāng)然，無(wú)論是雙十一之夜龐大的銷售數(shù)額，還是快遞公司繁忙的業(yè)務(wù)安排，都彰顯著中國(guó)作為一個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。但這一現(xiàn)象也反映出一些深層的社會(huì)問(wèn)題。

2013年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者之一羅伯特?希勒在《非理性繁榮》一書(shū)中曾講了這樣一個(gè)道理：市場(chǎng)往往受情緒驅(qū)動(dòng)，而非價(jià)值判斷驅(qū)動(dòng)。情緒相互傳染，會(huì)使市場(chǎng)走向越來(lái)越偏離價(jià)值判斷，也越來(lái)越繁榮。

同樣的道理，在雙十一期間，在價(jià)格誘惑的表面刺激下，消費(fèi)者的非理性需求被大大激發(fā)出來(lái)，并在一天之內(nèi)集中釋放。當(dāng)身邊的媒體都在報(bào)道雙十一活動(dòng)，當(dāng)身邊的同學(xué)都在挑選自己想要的打折商品時(shí)，個(gè)體消費(fèi)者就會(huì)不自覺(jué)地融入這種狀態(tài)中，將敗家行為在心理上合理化，從而大幅削減花錢(qián)購(gòu)物的內(nèi)疚感和負(fù)罪感，大幅提高購(gòu)物的興奮感和愉悅感，最終導(dǎo)致過(guò)度消費(fèi)，在雙十一那天買(mǎi)下了許多自己并不需要的東西。事實(shí)上不少商家還在利用信息不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，變相包裝價(jià)格，用先提價(jià)再打折的方式給消費(fèi)者形成一種心理上的誤導(dǎo)。所以，在這種情況下清醒的頭腦以及理智的消費(fèi)觀就顯得尤為重要。

我們應(yīng)時(shí)刻記住購(gòu)買(mǎi)的東西應(yīng)該是我們真正需求的物品，而非打折的物品。我們還可以嘗試列出購(gòu)物清單，根據(jù)需求理智購(gòu)買(mǎi)。也應(yīng)貨比三家，挑選出性價(jià)比最高的銷售渠道。作為經(jīng)濟(jì)尚未完全獨(dú)立的在校大學(xué)生，我們對(duì)于金錢(qián)的管理尤為重要，否則很容易被卷入校園貸的深淵。

結(jié)束語(yǔ)

頭腦清醒，適度消費(fèi)

最后，To窮困潦倒的上學(xué)人：希望諸位同學(xué)可以在這個(gè)購(gòu)物狂歡季里始終保持清醒的頭腦，杜絕購(gòu)物一時(shí)爽，節(jié)后火葬場(chǎng)的悲劇發(fā)生。

期待大家收獲滿意的購(gòu)物體驗(yàn)，在規(guī)范和理性中享受購(gòu)物狂歡季應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)繁榮！

—END—

文案 | 卜小展 葉嘉琪

排版 | 葉嘉琪 王可寧

編審 | 史佳晨 陳家銘